メディアの未来[013]市場収縮に新刊点数の増加で対応する間違い |
総発行部数は減っているにに新刊点数は増加
今回は、現在の出版界の大きな間違いについて記す。それは、なぜ、ムダだとわかりながら、新刊を湯水のごとく出し続けるのだろうかということだ。この8月から編集現場を離れてからは、よけいにそう思うようになった。 部数低下でいくら売れても採算が取れない状況に
こんなに大量に新刊本が発行されると、なにが起こるかは明白だ。 新刊点数の増加はいつ止まるのだろうか? そしてもう1つ。新刊点数が増えたことは、1点当たりの発行部数の低下が起こったということだ。市場が縮小しているのだから、本全体の総発行部数は頭打ちになる。そのなかで、新刊点数だけ増やしていけば、当然、1点当たりの発行部数は減る一方となる。
毎月ノルマが決まっていれば、質が落ちるのは当然
新刊書というのは、出せば出すだけ、よほどのヒットを飛ばさなければ損をする。ヒットが5冊に1冊の割合で出るならなんとかなるかもしれない。だから、なんとかヒット、あわよくばホームランを狙って打席数を増やしたいというのは、理解できなくもない。
「○周年だからフェアをやりましょう」という読者無視販売
いま書店に行くと、中小版元の本が平台に並んでいることは少ない。 中堅以上の出版社による本が、山のように積まれている。これは、各社の平台の取り合いの結果で、いい本悪い本に関係なく、供給されたものが並んでいるだけだ。
取次会社の無策と、書店数の減少で新刊が並ばない
さて、本を書店に供給するのが、流通業者である取次会社だが、彼らは、こんな状況のなかで、なにをしているのだろうか? 書店数はどこまで減少するのだろうか?
いまの書店に「カリスマ書店員」などいるわけがない
そこで、「書店が配本に頼らず、自分たちの判断で欲しい本を仕入れて売るやり方に変えていったほうがいい」という意見が出されている。 |
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