米メディアによると、アマゾンは9月6日にカリフォルニア州サンタモニカ市で大規模なプレスイベントを行なうという。すでに主要メディアには招待状が届いており、タブレット端末の「Kindle Fire」および電子書籍専用端末「Kindle」の新モデルの発表会見になるという。

  ただし、場所がアマゾンが従来会見を行ってきた東海岸ではなく、カリフォルニアであることから、「Kindle」以外の新ハードウェア・サービス が中心となる可能性もあるという。その際は、噂されきたアマゾン製のスマホが披露されるかもしれないとも。

　観測筋は、 9月中旬にはアップルが「iPhone 5」などの新製品発表を行なうとされているので、それに先駆けたと見ている。